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融创文化梦之城代理知乎IP全版权运营,阿狸和刘看山成“兄弟”了

时间:2020-09-10 19:57 点击:52

5月7日,融创文化梦之城团队与知乎团队联合宣布,梦之城成为知乎吉祥物、虚拟IP形象刘看山的独家全版权代理运营商。这是融创文化收购梦之城之后,首次代理其他成熟IP形象进行运营。

梦之城成立于2006年,拥有阿狸、小鹿杏仁、罗小黑等众多动漫形象,总共合作授权了超过300家品牌,还拥有阿狸的茶与店、DreamCastle旗舰店这样的自由品牌。2019年8月21日,融创文化宣布对梦之城进行战略控股,拥有梦之城丰富的IP矩阵,能对阿狸为代表的系列IP进行“多样化影视内容投资、开发与制作”。

虚拟形象刘看山是互联网平台知乎在2014年创造的卡通形象,在创立之后经过了多方面的营销合作,既能作为KOL针对热点事件发表专业言论,也跨界与北欧旅游局、香奈儿、谷歌等不同品牌进行合作。

刘看山与纽约大都会博物会进行的合作

在签署授权之前,融创文化梦之城与知乎刘看山已经进行过多次合作与联动,知乎对融创文化梦之城十分信任,表示“阿狸在商业化及影响力的双重成功,充分证明了梦之城团队在IP运营方面的成功,知乎相信在融创文化集团的体系资源下,刘看山将爆发更旺盛的生命力。”融创文化总裁孙喆一也希望“梦之城以IP商业化运营平台为大家创造更大的价值”。

融创文化梦之城的规划中,将赋予刘看山更多品牌、渠道资源,城市从品牌合作到潮流玩具的开发,到线下实景娱乐,多个层面挖掘这一IP的全产业链商业价值。

刘看山的好奇冰屋线下展览

梦之城或许是目前刘看山IP最佳的合作伙伴之一。在梦之城背后,是融创集团在文旅领域更广泛的布局。在融创文化战略投资梦之城之后,分别从自研产品、授权业务和实景乐园商场这样的线下场景三个方面,进行“点、线、面”形式的IP合作。比如梦之城的知名IP阿狸,就能进入融创文旅城中的水世界、雪世界和融创茂等等,“阿狸的茶与店”也落地昆明融创文旅城。这些线下渠道的展示,一定程度上可以提升梦之城IP的认知,帮助衍生品的售卖。

开在昆明融创文旅城的首家“阿狸的茶与店”

这些合作形式,未来都有可能发生在刘看山IP的开发上。知乎作为一家互联网平台,已经通过许多线上运营,让用户非常熟悉刘看山这一IP形象。不过在线下,刘看山更多是以一定时间内的展览或活动形式出现。融创文化梦之城拥有的,是知乎目前还未掌握的稳定的线下运营渠道。正如梦之城阿狸等IP一样,未来刘看山可能会更多出现在水世界、雪世界和融创茂这样的线下实景娱乐及商场当中,在衍生品的开发上也将获得更加成熟的供应商,开发出更多的可能。


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